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文创

博物馆IP授权,以一种新的方式来讲故事

来源:博展联盟(节选)


博物馆IP授权的意义与思考

博物馆IP授权的实质,在于文化资源产权交易,通过藏品的产权确认、物权处置、版权授权等交易流程呈现出来。结合博物馆的特点,博物馆将其拥有知识产权的文化资源以合同的形式授予被授权者使用,被授权者根据合同规定在指定的时间段和地域内从事一定的文化经营活动,并向博物馆支付授权金。


博物馆发展IP授权会给博物馆、被授权者和消费者三方带来共赢的效果。首先,博物馆文化资源在IP授权中具有基础性的地位,是博物馆IP授权对象文化创意的重要来源,构建了博物馆IP授权的价值链的基本环节。


上海博物馆以开放的心态,搭建以内容与IP赋能的创意文化消费平台。在市场的竞争中,被授权方看中自身产品的差异化和高品质的重要性,了解博物馆文化知识和文物背后的故事,通过设计创造出真正意义的产品故事,让文物“活”起来。对消费者而言,从产品中得到情感共鸣,进而发自内心的接受喜欢它,成为代表博物馆文化的粉丝。


IP授权是打开上海博物馆馆藏瑰宝之钥


上海博物馆文创发展之路是在不断探寻中发展。IP授权作为打开博物馆国之瑰宝之钥,拓宽了上海博物馆发展思维,博物馆品牌形象得到有力推广。


近年来,上海博物馆积极与同行间的交流,大英博物馆、台北故宫博物院文创IP授权起步早,有着成熟的运作机制,通过向他们学习,使上海博物馆IP授权操作更加规范。


2017年,上海博物馆赴美国参加拉斯维加斯国际授权展,展会上了解国际授权的方法和行业的规范标准,为上海博物馆建立无形资产的商业使用管理提供了诸多的帮助。2018年4月英国泰特不列颠美术馆与上海博物馆联合举办的“心灵的风景:泰特不列颠美术馆展中,上博首次通过获得授权的方式与国外博物馆进行合作。泰特不列颠美术馆作为授权方在输出IP授权过程中,管理的成熟和严谨让人折服。从中我们也看到了博物馆在IP授权开发市场的潜力。


根据自身特点,在政策允许范围内,上博尝试了图像授权、品牌授权、合作开发、设计大赛授权等多种合作模式,形成了上海博物馆IP授权的雏形,在实践中丰富和完善这一体系。


IP授权拓展文化魅力与自信

上海博物馆透过IP授权模式,以数字图像作为文化载体,展现创意脉络,让厚重的历史文化转换为现代生活风格,使博物馆藏品走进大众生活。


IP授权的拓展开发,突破传统的固有思维,博物馆以材质、年代分类,先解构原有藏品类别再融会为内容主题的方式,精选重要馆藏图像,其中包含青铜、陶瓷、绘画、书法、家具等,这些主题皆与上博藏品脉络、观众印象、历史故事、展览热度有所联结,除侧重学术价值外,让被授权者对于藏品得以快速聚焦,同时产生视觉印象。


上海博物馆同时分析IP授权案例所统计出的热门图像,以作为每年阶段规划的第一手信息资料,热门图像诸如“大克鼎”、“寿桃橄榄瓶”、“缂丝莲塘乳鸭图”、“鱼鸭图卷”等作品。推出的“大克鼎”作品成为IP授权亮点。值得注意的是博物馆虽有主打授权焦点,但是申请者仍可不受局限地发掘各类藏品的历史价值与艺术价值。


2018年与世界娱乐巨头华特·迪斯尼公司IP授权合作,以“大克鼎”的青铜纹饰与经典的动画形象米奇进行组合设计,首次将两大IP结合,融合东西文化元素,创造了一系列中西合璧形式各异、新颖独特的博物“奇”趣产品,正是有丰富青铜文化内容支撑,并且把内容转化为生动、可爱、独特的博物米奇形象,赢得众多青年人的青睐,将上海博物馆IP的影响力进一步扩大,让博物馆活起来。


2020-07-15
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